Clase 1 – De la comunicación tradicional a la conversación cultural
Cómo dejar de “hablar de vino” para empezar a ser relevantes

• El pasaje del marketing táctico a la comunicación como construcción cultural.
• La marca de vino como actor social: valores, contexto y sentido.
• De producto a tema de conversación: qué hace que una marca genere agenda.
• Comunicación 360°: coherencia entre lo que decimos, hacemos y mostramos.

Clase 2 – El contenido como eje estratégico
Del mensaje al branded content que construye vínculo

• Passion Points de la marca y del target como base para generar contenidos de
  interés.
• ¿Qué es branded content y por qué hoy es clave para las marcas de vino?
• Contenido vs publicidad: diferencias, objetivos y tiempos.
• Tipos de contenido: informativo, inspiracional, educativo y experiencial.
• Del decir al hacer: la persona (equipo, productor, consumidor) como protagonista.

Clase 3 – Redes sociales y ecosistema digital
Cómo conectar, interactuar y construir comunidad

• Redes sociales como espacios de relación, no solo de difusión.
• Orgánico vs pautado: roles, objetivos y complementariedad.
• Modelos y formatos de amplificación según objetivos de marca.
• Real time marketing: participar (o generar) conversaciones relevantes para el
  target.